【摘要】随着越来越多的实体零售商涉足电商零售成为全渠道零售商(MCRs),与只经营电商零售的纯网络零售商(Dotcoms)展开竞争,实体零售与电商零售的融合发展成为大势所趋。本文首先从电子商务快速发展原因入手,分析现阶段实体与电商融合发展的机遇与挑战,进而借助相关数据分析全渠道零售商与纯网络零售商在商品销售价格方面的竞争,进而提出实体与电商融合发展过程中应注意的事项。