【摘要】本文运用博弈论的基本思想,研究了消费者感知质量差异对双渠道销售价格、需求和利润的影响。研究表明:商品的销售价格与商品的生产成本、消费者的偏好程度和消费者感知质量有关;感知质量差异对商品的销售价格、顾客需求及渠道利润有影响;当双渠道激烈的竞争导致成本差异较小且可以忽略不计时,感知质量差异只对商品的销售价格有影响。基于分析结果,本文提出了相应的措施与建议。