【摘要】北国超市是河北石家庄地区开店数量最多、市场份额最大的大型连锁超市。然而随着以永辉超市为代表的其他国内企业和以沃尔玛和家乐福为代表的外资零售企业的发展壮大,北国超市的市场领导者地位受到了强有力的冲击。本文以SWOT分析法为基础,深入分析了北国超市的内外部环境,从发展O2O商业模式、实施自有品牌战略、充分利用大数据分析技术、增加进口商品比重等方面对于北国超市改进自身经营战略提出了建议。希望对于北国超市改善自身经营管理,应对激烈的市场竞争有所启示。