【摘要】我国网民数量已经具备很大规模,而且还处于不断增长的态势,网购由于具有海量商品和快捷方便等特点而不断被消费者接受,其中B2C网购更是区别于C2C网购,在消费者生活中占据非常重要的位置。传统营销方式并不能迎合B2C电子商务的营销特点,因此网络营销是适应B2C电子商务的新兴方法。美国在B2C电子商务网络营销的实践方面处于领先和主导地位,而我国的B2C电子商务网络营销在各个方面尚不完善,因此有必要研究二者之间的差距和原因,从而提高我国B2C电子商务网络营销的有效性、交互性、低成本化和品牌化,最终提高消费者满意度。