【摘要】考虑传统零售企业公平关切行为,构建双渠道博弈模型,分析公平关切下电子商务企业效率对不同权利结构双渠道博弈影响。结果表明,随着电子商务企业相对传统零售企业的销售效率下降,3种不同权力结构下双渠道产品销售价格均有所增加,且传统零售企业公平关切程度越高,其价格增加就越快,除此之外,从效用变化来看,传统零售企业在电子商务企业占主导权情形下效用增加得更快,而电子商务企业则在此情形下效用减少得更快,最后,从不同公平关切情形下效用变化速度来看,传统零售企业在其自身公平关切程度较高时效用增加得更快,而电子商务企业则在传统