O2O模式移动商务消费者采纳行为分析:两个理论模型的比较
2017-12-18分类号：F713.55
【部门】吉林大学管理学院 长春工业大学应用技术学院 哈尔滨工业大学国际合作部
【摘要】[目的/意义]随着移动设备的广泛应用,O2O模式电子商务的快速发展,将二者结合起来开展研究有利于推进O2O模式移动商务的应用,给群众日常生活带来便利。[方法/过程]首先对计划行为理论和技术接受模型进行理论分析,然后分别利用这两个模型构建O2O模式移动商务消费者采纳行为模型,提出研究假设并开展实证研究,最后根据数据分析的结果得出研究结论。[结果/结论]可以从两个角度分别利用计划行为理论和技术接受模型分析问题。针对O2O模式移动商务,对于采纳态度来说,计划行为理论是更好的解释模型,对于采纳意向来说,技术接受模
【关键词】移动商务 O2O服务模式 消费者 计划行为理论 技术接受模型
【基金】吉林省教育厅“十三五”社会科学项目“移动商务环境下O2O模式消费者采纳行为研究”的成果,项目编号:JJKH20170590SK
【所属期刊栏目】情报理论与实践
文献传递
