【摘要】【目的/意义】针对中小网店在发展过程中存在的信息传递不畅问题进行研究,以帮助中小网店加深信息优化程度和提高自身竞争力。【方法/过程】基于信息生态链理论,提出网店信息传递效率DEA评价方法,构建网店信息传递效率的评价指标,并通过实证研究方法对其适用性进行检验。【结果/结论】评价结果表明,大部分网店的信息传递综合效率都高于平均水平,部分非DEA有效的网店存在产出不足和投入产出比不合理的现象,需要在网店运营过程中优化改进。