基于扎根理论的网购消费行为影响机制研究——以唯品会网站评论为例
2017-12-25分类号：F713.55;F724.6
【部门】吉首大学商学院 吉首大学发展规划与学科建设处
【摘要】本文以我国第三大电商唯品会为例,将具影响力的网站论坛评价作为主要的编码内容,从宏观经济、电商平台和消费者的角度进行扎根理论分析,提出了网购消费行为影响模型,即消费情境-消费引力-消费意愿3个主范畴,及其对应的11个子范畴。同时,进一步研究了网购消费行为的影响机理,并从注重科技创新能力,加强多领域合作、严控产品品质,注重细化与特色、洞察消费市场与心理,开拓营销新路径、全方位提升综合能力,满足市场多样化需求方面提出了相关建议。该研究不仅丰富了已有的相关理论,也为我国电商企业的健康持续性发展,提供了较大的参考价
【关键词】网购消费行为 影响机制 论坛评价 扎根理论
【基金】国家自然科学基金项目“武陵山片区特色农业适度规模经营效率与实现路径研究”(项目编号:71363015);国家自然科学基金项目“竞合对新创企业成长性绩效的影响机制研究”(项目编号:71503101);; 国家社科基金重大项目“基于改革视角下国家粮食安全问题研究”(项目编号:14ZDA041);; 国家民委研究项目“民族地区一二三产业融合发展路径研究”(项目编号:2016-GMF-018);; 湖南省“湖湘青年英才计划”支持项目(项目编号:湘财行指[2016]82号);; 湖南省教育厅优秀青年项目“武陵山片区农业生产要素配置市场化改革模式与路径研究”(项目编号:16B218)
【所属期刊栏目】企业经济
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