网络消费者仿冒品购买意图的实证研究——基于TAM和TPB集成视角
2017-07-25分类号：F713.55
【部门】桂林电子科技大学
【摘要】基于TAM和TPB集成的视角,以仿冒品为研究对象,从网络消费者的感知利益和感知风险出发,构建网络消费者仿冒品购买意图的概念模型,从而分析网络消费者仿冒品购买意图的形成路径。在设计相关变量测量量表的基础上,通过问卷调查获取相关数据,用SPSS19.0进行问卷信度及效度分析后,利用AMOS19.0验证概念模型。实证研究结果表明:网络消费者的感知利益、感知有用性和感知易用性影响仿冒品购买态度;而购买态度、感知有用性、主观规范性和感知行为控制影响网络消费者的购买意图,不过网络消费者的感知风险对仿冒品的购买态度影响
【关键词】仿冒品 感知风险 感知利益 购买意图
【基金】国家自然科学基金资助项“网络消费者的仿冒品品牌选择行为研究”(项目编号:71162017)
【所属期刊栏目】企业经济
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