【摘要】如今"中国风"已在全世界范围内盛行。国际上对中国文化的偏爱与关注,给中国老字号企业带来了新的发展机遇。中国企业品牌文化应该与时代精神共存,不仅要独具特色,而且要敢于创新突破。如何以一个统一、现代的品牌形象与国际社会接轨?这是老字号企业迫切需要解决的问题。笔者认为,"倚老卖新"是老字号品牌视觉形象再设计的方法论,也是未来老字号品牌视觉形象重塑的发展路径。所谓"倚老",