【摘要】品牌不属于严格的法律范畴用语。企业品牌通俗易懂地讲,其实就是企业的商标/商号,它是企业信誉与外在形象的大众名词。我们将所属品牌权利人对品牌所进行的特色设计、大力宣传和持续维护的行为称之为企业品牌战略。企业的品牌战略离不开知识产权的保护,这就要求我们投入一定资金在商标、商号和专利等无形资产上并加以维护。保护知识产权既是未来换取市场经济和产业发展