品牌消费仪式
2017-12-15分类号：F273.2;F713.55
【部门】深圳大学管理学院
【摘要】相比于无仪式的行为,仪式化的行为会增强消费体验,消费者对产品的评价会更高,并且具有更高的感知价值。一、何谓品牌消费仪式?在日常生活中,人类仪式化的行为越来越多地出现在消费过程中。例如,百威啤酒推出的"谢谢两次,碰杯两次"的理念;在消费者品尝Guinness黑啤之前,要有一系列缓慢的倒酒行为,完成六个步骤才能达到所谓纯正的Guinness体验,这些都属于品牌消费仪式的范
【关键词】品牌消费仪式 情感关联 仪式设计 仪式载体 互动化
【基金】国家自然科学基金面上项目“品牌幸福感研究:维度、形成及对粉丝消费行为的影响”(编号71772126)的阶段性研究成果
【所属期刊栏目】企业管理
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