【摘要】评价一个媒体平台的优劣,不仅要看受众群的大小,还要结合到达率、有效到达率、边际到达率、占有率等一系列用来反映传播质量的指标,从综合的角度考虑该平台的传播能力。对于企业产品营销来说,广告是一种非常有效的信息传播及促销手段。制定合理的广告策略有助于打开产品销路,让更多的客户了解产品并产生购买欲望。但是广告策略规划是一项较为复杂的工作,稍有不慎就会产生偏离,因此营销人员有必要全面分析可能出现的变化,使产品广告更具针对性。