【摘要】新制度经济学认为,市场经济发展除了新科学、新技术的推动作用之外,制度创新与变迁也会对其产生影响。在我国旅游产业蓬勃发展之时,很多区域内的旅游品牌共享存在经济不协调的现象,主要体现为旅游屏蔽效应的出现与搭便车行为的存在。基于新制度经济学视角下,对旅游品牌共享型乡村旅游经济不协调发展的原因进行剖析可知,是由于市场外部性与政府外部性的存在导致的。笔者建议,促进旅游品牌共享型乡村旅游经济协调发展应该组建类区域政府组织,共建共享交通信息网络,构建公平的收益分配机制并消除区域内市场合作壁垒。