【摘要】生鲜农产品满足了消费者对于新鲜度、品质感的现实需求,在产品独特性与定价浮动性上占据了明显优势,因而也成为农产品体系之中最具经济效益与市场前景的代表之一。而在消费需求多样化、行业竞争加剧的背景之下,只有有针对性地完善生鲜农产品的电子商务经营模式,注重营养品质感、选择多元性以及输送效率性的协同,才能实现电子商务模式更新与农产品经营效益提升之间的互动共进。