慈善捐赠、营销能力和企业绩效
2017-04-08分类号：D632.9;F274;F272.5
【部门】中央财经大学商学院 湘潭大学商学院
【摘要】本文以2008-2014年中国上市公司为样本,基于资源基础理论和资源依赖理论,从市场角度探讨企业营销能力对"慈善捐赠—企业绩效"关系的影响,以及在不同的市场化程度下,企业营销能力发挥的不同作用。本文通过实证检验发现,企业营销能力越强,慈善捐赠水平对企业绩效的促进作用就越大;企业所在地区的市场化程度越高,慈善捐赠水平对企业绩效的促进作用就越大;企业所在地区的市场化程度越高,其营销能力越强,慈善捐赠对企业绩效的促进作用就越大。本文的结论在一定程度上拓展了资源基础理论和资源依赖理论,同时为企业管理实践提供了参考
【关键词】慈善捐赠 营销能力 市场化程度 资源基础理论 资源依赖理论
【基金】中央财经大学“青年教师发展基金”项目(QJJ1505)资助
【所属期刊栏目】南开管理评论
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