“农业龙头企业+农户”营销渠道:契约功能、伙伴合作与交易绩效
2017-09-25分类号：F324
【部门】华中农业大学经济管理学院/湖北农村发展研究中心
【摘要】脆弱的契约型渠道关系阻碍了我国农业产业化的发展,通过契约治理规避农产品交易过程中各种不确定性,实现农业龙头企业与农户稳定合作的目标已经成为学者关注的热点话题。本文构建"农业龙头企业+农户"营销渠道契约功能、伙伴合作和交易绩效的关系模型,运用湖北、海南等5省共344份农户的调查数据从契约功能角度实证分析农产品交易契约的弱稳定性问题。研究发现,契约在渠道治理中扮演着不同的角色,契约功能通过伙伴合作间接影响交易绩效,即伙伴合作在契约协调功能对交易绩效的影响中起到部分中介的作用,在契约控制功能对交易绩效的影响中起
【关键词】“农业龙头企业+农户” 契约功能 伙伴合作 交易绩效 信任的合作历史
【基金】国家自然科学基金项目“农产品营销渠道复合治理的‘挤出’和‘互补’效应与渠道绩效关系的实证研究”(71573100)
【所属期刊栏目】南京农业大学学报(社会科学版)
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