【摘要】新媒体使旅游业成为和互联网联系最紧密的行业之一,也为目的地形象建设提出了新的要求。在新媒体传播方式下,目的地形象从主体到内容都经历了权威和中心的解构,也正在经历着一场由庙堂和江湖共同完成的重构。一、旅游需要裂变与媒体去中心化1.旅游者的围观和自我表达:目的地形象的新内容新媒体兴起背景下,旅游者的需要和活动出现