【摘要】近年来,旅游大数据在行业中可谓炙手可热,仿佛言不及大数据,就算不上前沿。人们在沉醉于它的愿景,叹服于它的魔力之时,其实每个人心里都在设问:大数据的路该怎么走?大数据之梦真的能够实现吗?一、产业发展的理性思考旅游企业和旅游管理部门对大数据的热盼和渴望,源于对发展掌控力缺失的忧患。旅游产业发展到今天,不论是全域旅游还是大众旅游,不论是传统旅游企业还是新业态,都不得不面临这样一个