【摘要】通过对"东风村""消泾村"和"青岩刘村"等我国3个典型淘宝村内26位创业家的深度访谈,采用多案例研究的方法,就创业门槛、"羊群效应"和农村电子商务产业集群形成之间的逻辑关系进行探析。研究发现:农村电子商务产业集群形成的主要原因是农村社会创业决策的"羊群效应",形成"羊群效应"的关键则是电子商务发展初期创业的低门槛特性;资金投入较低、网销知识较少、生产工艺容易掌握、经营场所不加限制等因素都在一定程度上激励着农民主体的创业热情。因此,在政策上更应关注创业资源和领头人示范在推动农村地区创业集聚的积极意义。