【摘要】通过问卷调查方式了解上海市文化消费的现状,建立多分类有序Logit模型研究文化消费的影响因素,采用SPSS22.0回归分析得出结论,研究发现,消费者个人特质在不同程度上对文化消费产生影响,其中学历水平的影响程度最高,其次是消费者文化了解程度、职业和婚姻状况。对政府而言,文化产品的宣传是促进文化消费的主要着力点。对文化产品生产者来说,产品质量的提升,树立产品品牌效应的基础上实施在线经济对文化消费起到刺激作用。将文化消费的影响因素分为三个主体:消费者个人、政府、文化产品生产者,并针对不同角色和上述研究结果给出