【摘要】“资金运动”理财观念是计划经济时期经济理论界对企业财务本质认识的反映 ,但它没有真实体现企业财务的本质尤其是进入 2 1世纪以后 ,其局限性更为明显。新世纪呼唤更新观念 ,“资本营运”理财观念全面体现了公司财务的本质特征 ,与“资金运动”理财观念相比较 ,“资本营运”呈现出显著的特征。在“资产营运”理财观念的作用下 ,公司摆脱了“资金运动”的束缚 ,既可以对内投资 ,又可以对外投资 ;既可以生产经营一般商品 ,又可以生产经营文体旅游商品、医药保健商品、知识技术商品、金融商品和电子商务 ;既可以采用内向型的理财方式赚钱 ,又可以选择外向型的理财方式获利。