【摘要】电子商务代表着未来贸易的发展方向,这已为各国政府、企业所认同。但指导各国电子商务实践的营销理念却存在诸多差异。本文通过对Web站点的分析,将指导中国企业电子商务实践的营销理念同代表电子商务发展潮流的美国企业作一比较,从而找出我们同美国等发达国家在这方面的差异,并就中国企业如何成功地开展电子商务进行探讨。