【摘要】基于外来物种入侵理论探讨了B2C电商竞争互动过程,构建了同质性企业竞争共存模型。通过探究相似型企业跨领域入侵机理,提出了基于生态学的外来企业入侵理论。通过天猫商城、京东商城以及亚马逊(中国)三家代表性企业的市场数据分析,验证了该模型的有效性。研究发现:(1)市场环境对企业的竞争实力会产生不对称影响,不同市场竞争位次产生的影响是不一样的;(2)市场上企业之间的共生与竞争关系并存,尤其在市场的增长期,共生竞争关系是企业竞争结果的常态;(3)市场竞争位次选择很重要,首位插入竞争者对原序列次席的冲击最大,也决定了