传统制造企业拓展网络销售渠道的绩效研究
2018-02-20分类号：F425;F724.6
【部门】华东理工大学商学院 上海工程技术大学管理学院
【摘要】互联网的迅速发展促进了电子商务向制造业的渗透。什么样的传统制造企业会选择建设网络渠道?在电商平台建设网络渠道究竟能否提升企业绩效?本文利用了嘉兴市统计局的调研数据进行分析,发现企业的网络渠道建设和企业网上采购行为等因素相关,但网络渠道建设对于营业收入并没有显著影响;网络多渠道的建设增加了企业的成本,对于B2B型企业,成本增加更明显;实施网络多渠道的企业更有意愿寻找网络销售代理商,拓展其他渠道。本研究表明传统制造企业不一定适合从事电商运营,可以将网络渠道建设交由专门的第三方服务商,从而专注于更为擅长的制造环
【关键词】制造企业 电子商务 网络销售渠道 绩效
【基金】国家自然科学基金青年项目(71203063);; 上海哲学社会科学一般项目(2016BGL013);; 上海科委软科学项目(17692109000)阶段性成果
【所属期刊栏目】经济科学
文献传递
