【摘要】近些年,随着我国大型城市旅游业的转型升级和演艺业的发展壮大,两者融合发展日显迫切。企业是产业融合的主体,产业融合发展必须探索企业层面的融合路径。本文应用扎根理论,以上海为例,对相关企业、政府部门和学界专家的深度访谈文本进行编码分析,探究旅游业与演艺业在企业层面的融合路径及选择机制。研究发现,存在两类融合路径:一是单要素融合路径,如旅游演艺等,只是产品单要素融合;二是多要素融合路径,如场馆演艺、演艺节庆和名剧名家等,是产品、业务、资源、功能、市场等多要素融合。两类融合路径在吸引力来源、观众构成、空间形态和持