【摘要】农产品的销售远不同于工业品和服务品的销售。在中国小规模农户占统治地位的情况下 ,这些差异对农产品的促销行为有很大影响。本文在明确了农产品促销投资回报的分配特征的基础上 ,提出了克服或改进当前农产品销售体制的缺陷的几种方式