【摘要】以往有关价格的研究主要集中在价格上涨过程的理性分析上。本文基于公平理论,关注价格上涨背景下情绪、价格公平感知和支付意愿之间的关系,分析了价格公平感知对支付意愿的影响,考察了情绪对价格增长与价格公平感知之间关系,以及对价格公平感知和支付意愿之间关系的调节作用。具体而言,积极情绪可以缓解价格上涨对价格公平感知和支付意愿的负面影响,同时,积极情绪也能正向调节价格公平感知和支付意愿之间的关系,然而消极情绪的影响并不显著。