【摘要】创业榜样的示范效应能够激发他人产生创业意愿,因此,很多创业支持政策把创业榜样作为激励工具。已有研究探讨了社会网络创业榜样的"有"和"无"对创业意愿的影响,文章则进一步将创业榜样细分为媒体创业榜样、虚拟社区创业榜样和社会网络创业榜样三个类别。文章基于计划行为理论(TPB)构建分析框架,将创业认知作为中介变量,引入创业规模、创业行业认同、信任倾向、初始资源禀赋相似程度和关系强度五个调节变量,研究不同类别的创业榜样对创业意愿产生影响的具体方式、创业榜样与创业意愿的关系在不同条件下的变化及其背后的原因。文章提出的