【摘要】根据"营改增"降低服务业企业税负、促进产业结构升级的政策效果,选择苏南、苏北第三产业分析"营改增"对现代服务业企业税负影响差异。研究发现:造成苏南与苏北经济发展差异的根本原因之一在于人们观念差异,倾向保守观念的苏北人更多奉行"渠道为王"的销售模式,"营改增"政策消除了现代服务企业在不断分销的渠道中所产生的重复征收营业税问题;倾向开放观念的苏南人主要奉行互联网平台式的销售模式,"营改增"政策对降低现代服务企业税负效果更显著。