趋近动机对绿色产品购买意向的影响机制研究
2017-01-01分类号：F713.55
【部门】浙江财经大学工商管理学院 吉林大学商学院
【摘要】文章运用绿色消费行为理论和趋近动机理论,将环境态度纳入趋近动机对绿色产品购买意向影响的研究中,并提出不同绿色产品涉入度条件下的趋近动机—绿色产品购买意向模型,通过对715个消费者样本的调查分析,运用Bootstrapping方法实证检验结果如下:趋近动机对绿色产品购买意向具有正向影响;趋近动机对环境态度具有正向影响;环境态度在趋近动机和绿色产品购买意向间起中介作用;绿色产品涉入度在趋近动机和绿色产品购买意向间起负向调节作用;绿色产品涉入度在趋近动机、环境态度与绿色产品购买意向的第一阶段起负向的可调节中介作
【关键词】趋近动机 环境态度 绿色产品涉入度 绿色产品购买意向 Bootstrapping方法
【基金】教育部人文社会科学研究青年基金项目(15YJC790152)
【所属期刊栏目】华东经济管理
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