【摘要】品牌资产购买者将品牌持有者所拥有的品牌资产进行重新组合,由专门的中介机构对品牌组合资产提供相应的保证和评级后,转换为可以进行价值衡量的产品出售给投资者,实现品牌证券化,为企业带来更多的价值,促进市场的活力。品牌证券化的运行包括原始公司提供品牌资产、特设机构买入品牌资产、对品牌资产进行资信增级、特设机构创造品牌支持证券并由资信评级机构进行信用评级、出售给投资者五个环节。目前品牌证券化面临潜在风险、市场不健全、运行环境复杂和配套设施不足的发展困境,由此提出通过建立完善的品牌证券化法律体系、完善品牌证券化监管、