【摘要】以社交网络用户为研究对象,在文献回顾的基础上提出获利动机并设计研究问卷,通过考察该量表信度和效度、利用AMOS结构方程模型和复相关系数赋权法进行社交网站用户行为动机相关性实证研究。结果表明:(1)用户行为动机之间均具有正向显著性影响;(2)不同行为动机之间的影响程度不同,社交性动机与其他动机相互影响性程度最显著,从众性和获利性动机次之。(3)不同动机在整体动机中的权重不同,其中有用性动机所占比例高达18.46%,社交性动机仅为7.29%。据此,建议管理人员通过持续完善网站的社交功能、明确自身定位、提升品牌