【摘要】形象宣传片是高校展示自身实力的一张"视觉名片",有利于高校在激烈的竞争中树立良好的形象。本文从形式、内容、制作、受众、传播五个方面来看,高校宣传片缺少创意、制作缺少独特的核心精神,创作模式趋于雷同,拍摄水平、后期制作和数字特效技术有待增强。更新观念、开拓创新、积极寻求新出路才是高校宣传片走出困境之路。