【摘要】基于旅游口号的多特征和多学科原理互动的视角构建我国旅游口号设计的整合分析框架。以此框架为工具,采用内容分析法,从1133条旅游口号中提炼其核心设计模式和地域尺度差异性,并从“说什么”和“怎么说”的综合角度提出我国旅游口号系统化提升要求。