多媒体协同的综述与展望
2018-01-11分类号：F274
【部门】上海大学管理学院 华中科技大学管理学院
【摘要】利用多媒体进行营销沟通成为企业营销沟通实践的趋势,也是学者们关注的热点研究问题。因此,需要厘清多媒体协同的相关理论逻辑脉络。归纳了以往研究所涉及的三个主要方面:多媒体协同及其理论基础、多媒体协同的效果。通过对相关文献的梳理和述评,最后探讨了未来的研究方向。
【关键词】多媒体 协同 营销沟通
【基金】国家自然科学基金重点国际(地区)合作研究项目“全渠道营销的理论与实践研究”(71720107004);国家自然科学基金面上项目“在线多媒体协同对购买意愿的影响机理研究——基于广播与交互传播的视角”(71372132);国家自然科学基金青年科学基金项目“移动短视频对消费者购买的影响机理研究”(71702097)
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