品牌生态圈成长路径及其机理研究——云南白药19992015年纵向案例研究
2017-06-15分类号：F273.2;F426.72
【部门】南开大学商学院 天津财经大学商学院 云南大学发展研究院
【摘要】品牌生态圈已经在实业界得到高度关注和广泛实践,但关于品牌生态圈的构建及成长的研究仍较为匮乏。本研究基于云南白药集团19992015年品牌发展历程分析,探讨品牌生态圈的成长路径及其背后的机理。通过分析,本研究得出品牌生态圈的成长路径可分为聚焦产品核心功能拓展的主打产品族群培育阶段、聚焦核心品牌跨界创新的品牌族群培育阶段、聚焦平台建设的品牌生态圈构建阶段,运行机制包括自修复机制、自分化机制和自适应机制,并由此构建了品牌生态圈成长路径及其机理模型。研究发现:(1)品牌生态圈的本质是自修复机制、自分化机制和自适应
【关键词】品牌生态圈 品牌族群 产品族群 案例研究
【基金】国家自然科学基金资助项目(71472097);; 国家科技支撑计划项目“品牌评价关键技术研究”(2015BAK46B01)的资助
【所属期刊栏目】管理世界
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