结构分解视角下来源国形象对消费者产品评价的影响研究
2017-11-15分类号：F273.2
【部门】南京农业大学经济管理学院 南京农业大学
【摘要】作为推断进口产品相关属性的重要线索,来源国形象对形成消费者购买意愿具有重要影响。笔者基于来源国形象结构分解的视角,将来源国形象划分为国家形象与国家产品形象两个维度,并在此基础上进一步细分为人文与自然两个层面,基于具体产品探究国家形象、国家产品形象、产品态度与购买意愿之间的关系。通过实地问卷调研收集相关数据,并采用结构方程模型验证理论假设,实证研究发现:国家产品形象在国家形象与产品态度的影响关系中具有部分中介作用,并且由于目标国家选择的关系,这一结论只在人文层面来源国形象效应中得到验证;在国家形象与国家产品
【关键词】国家形象 国家产品形象 产品态度 购买意愿
【基金】国家社科基金重大项目“加快构建新型农业经营体系研究”(项目编号:14DA037);; 教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于多维质量的短链食品消费者偏好研究”(项目编号:16YJC790157);; 中法国际合作研究项目PHC:CAI YUANPEI“Sustainable food supply chain:empirical analysis,design,and evaluating”(项目编号:34644SB);; 中央高校基本科研业务费创新项目“多维质量视角下消费者对本地食品偏好研究”(项目编号:SKCX2015002)
【所属期刊栏目】中央财经大学学报
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