公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径研究——基于中国跨国公司的实证分析
2017-08-15分类号：F273.2;F276.7;F713.55
【部门】北京第二外国语学院 首都经济贸易大学工商学院 北京信息科技大学
【摘要】在中国企业"走出去"背景下,笔者针对中国跨国公司,构建了一个以公司品牌形象为前因,以自我一致性和品牌赞赏感为中介,自我动机和产品熟悉度为调节,购买意向为后向结果的概念模型,旨在研究公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径。为检验该理论模型,我们采用问卷调查法收集数据,运用层级回归模型进行数据分析。研究结果表明:公司品牌形象对消费者购买意向具有显著的正向影响,且会通过提升自我一致性和品牌赞赏感来提高购买意向;自我动机显著调节自我一致性与购买意向之间的关系,在自我确认动机条件下,自我一致性能够显著提升消费者的购
【关键词】公司品牌形象 自我一致性 自我动机 品牌赞赏感 产品熟悉度
【基金】国家自然科学基金面上项目“基于地格视角的旅游目的地品牌基因选择研究”(71673015);; 教育部人文社科基金青年项目“股市不同阶段背景下内部人增持的主体、动机及经济效应研究”(16YJC630185)
【所属期刊栏目】中央财经大学学报
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