【摘要】在全球化背景下,互联网+大数据正以锐不可当的势头席卷全球,以中国为代表的发展中国家在世界舞台上的重要性日益突显,积极探索和推动基于大数据、数字化和发展中经济体的营销战略变革并与发达经济体进行比较,成为理论界和实业界共同的热点问题。在这种背景下,企业面临前所未有的新机遇和新挑战,IT技术发展日新月异,改变着市场竞争规则和企业营销实践;消费模式和支付模式的变革、营销战略与转