【摘要】本文将市场细分为具有品牌偏好的忠实顾客和具有质量偏好的有限理性顾客,研究顾客信息关注、监督与搜索对质量披露策略的影响。通过分析顾客不同行为因素对卖家的市场占有率和均衡收益的影响,建立顾客信息未知、信息不完全和信息已知3种市场需求下的卖家收益模型,运用博弈方法,获得卖家的最优质量披露阈值和均衡利润。并对结果进行仿真验证,分析顾客质量偏好、忠实顾客比例、顾客关注度、顾客搜索成本和卖家披露成本对卖家的质量披露阈值和均衡利润的影响。结果表明:随着顾客质量偏好增加,卖家的收益减少;随着顾客搜索成本增加,卖家的质量披