基于零售商开通网络渠道的多渠道供应链定价策略
2017-11-10分类号：F274
【部门】大连海事大学交通运输管理学院
【摘要】本文针对拥有网络直销渠道的制造商,考虑零售商实体渠道促销努力水平及消费者的搭便车行为,在Nash博弈和零售商主导的Stackelberg博弈下,就零售商开通网络渠道的问题进行研究。通过理论和数值分析,得到以下结论:零售商渠道地位对其开通网络渠道影响不大;开通后,制造商利润减小,当实体渠道基本市场份额较小时,零售商利润增大;零售商应根据实体渠道基本市场份额大小来决定是否开通网络渠道。
【关键词】多渠道 渠道选择 定价 搭便车 促销努力 网络渠道
【基金】国家社科基金项目“大数据背景下网购消费者行为模式与网购评语引导机理研究”(项目编号:15CGL031);; 大连市科技计划项目“基于超电子的城市交通出行行为动态模型与算法研究”(项目编号:2015A11GX016);; 大连市高层次人才创新支持计划项目“交通运输大数据的知识挖掘与规则提取”(项目编号:2015R063);; 中央高校基本科研业务费(项目编号:3132016306,3132017085)
【所属期刊栏目】工业技术经济
文献传递
