OEM-OBM混合ATO生产下自主品牌产品零件替代及定价决策
2017-06-15分类号：F273
【部门】重庆工商大学商务策划学院 重庆师范大学计算机与信息科学学院
【摘要】使用外包商授权的关键零件替代自主品牌产品零件,是代工企业从OEM(代工生产)顺利向OBM(自主品牌制造)转型升级的重要策略。在ATO按订单装配下,首先分析零件替代对消费者选择的影响,建立消费者离散选择模型,然后构建代工企业OEM-OBM混合ATO组装生产收益模型,获取最优的自主品牌产品零件替代率和定价。研究表明:自主品牌产品的需求实现率随着零件替代率的提高而增大,代工产品的需求实现率随着自主品牌产品零件替代率的提高而减小;在一定条件下,自主品牌产品的零件替代率越大,该产品的定价也越高。仿真结果说明了自主品
【关键词】代工生产(OEM) 自主品牌制造(OBM) 按订单装配(ATO) 零件替代 定价
【基金】国家自然科学基金资助项目(71602014);; 重庆市基础与前沿研究计划资助项目(cstc2013jcyj A0998);; 重庆市高等学校青年骨干教师资助计划(渝教人[2011]65号);; 教育部人文社会科学研究资助项目(15XJC630009);; 中国博士后科学基金资助项目(2015M572482,2016T90865);; 重庆青年科技人才培养计划资助项目(cstc2014kjrc-qnrc00003)
【所属期刊栏目】工业工程
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