【摘要】品牌建设对于会计师事务所发展的重要性不言而喻。从经济学的角度讲,对于需求方而言,品牌有助于降低客户的搜索成本和决策风险;对于供应方而言,品牌有助于强化公司、产品或服务的识别度,建立市场信任,扩大市场影响,并获得与之相应的品牌溢价。品牌建设是我国会计师事务所做强做大走出去不可逾越的一环。作为鉴证机构,事务所之间最本质的区别就在于品牌。当前,我国"走出去"战略的深入实施为注册会计师行业的国际化、全球