【摘要】国内学者对招生宣传的关注始于20世纪90年代初期,伴随高职院校生源危机的出现,对招生宣传的研究逐渐成为高等教育领域内的一个新热点。学者们就高职院校招生宣传的必要性、宣传内容、宣传途径和方法以及宣传效果等问题进行了初步的探讨,取得了不少研究成果。文章对既有的招生宣传研究成果稍作梳理和述评,并从重要性、系统性和科学性等三个维度对后续研究作抛砖引玉,以期更多的学者更加深入地关注这一课题,满足高职院校乃至高等职业教育发展的需要。