【摘要】进口快消品是跨境进口商品中日常采购量最大的商品,价格和品质是消费者最关心的问题,制定合理的价格可以促进销量,增加商家的利润。目前跨境平台和商家对进口快消品的定价差异较大,跨境直邮商家的价格差异更显著,第三方跨境平台上的海外旗舰店商家价格相对集中,价格相对较低,销售量较高。分析定价的差异程度和影响因素,优化价格区间和价格策略,对引导商家制定合理的客户接受度高的价格促进销售具有借鉴意义。