【摘要】我国正在推进从文化贸易大国向文化贸易强国的转变。面对竞争愈发激烈的国际文化市场,需要进一步在国家层面调整对外文化贸易战略及其发展路径。本文通过分析和借鉴日本从本世纪初实施的推动文化外交与文化贸易的"酷日本"战略,提出了在国家品牌建构下优化我国对外文化贸易发展路径和对策。