地理标志农产品对品牌营销竞争力的影响——以四川省为例
2017-04-25分类号:F323.5
【部门】内江职业技术学院
【摘要】[目的]通过分析四川省地理标志对农产品品牌营销竞争力的影响,以期促进当地地理标志农产品的快速发展和推广。[方法]文章构建影响地理标志农产品品牌营销竞争力的指标体系,通过问卷调查的方式获得消费者对地理标志农产品的相关数据,并在对问卷的信度和效度检验的基础上,对影响地理标志农产品营销竞争力的各因素进行了多元回归分析。[结果](1)针对地理标志农产品的品质和价格问题分别有64.91%、39.1%的消费者表示同意或非常同意地理标志农产品的品质、价格比其它同类农产品好;(2)针对地理标志农产品的品牌名称和外观问题分
【关键词】地理标志 农产品 评价体系 营销竞争力 实证研究
【基金】四川省职业教育教学改革研究立项课题“基于高职市场营销专业的营销实践改革研究”(ZYB156)
【所属期刊栏目】中国农业资源与区划
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