【摘要】本文基于信任理论,以在全球最大的移动电子商务平台——阿里巴巴集团淘宝网平台上的1166个农产品众筹项目为样本,在深入分析影响投资者信任感知的发起人特征的基础上,从信任源和信任传递两个维度构建模型,运用多元回归分析法研究发起人特征对农产品众筹项目融资达成率的影响。分析结果表明,行业一致性、金牌卖家认证、保证金、信用积分、好评率及农民人均纯收入均对融资达成率有显著的影响;而支付宝认证类型和众筹平台数对融资达成率的影响不显著。基于如上结论,本文从发起人、平台和政府三个方面归纳出对实践的启示。