【摘要】从交易成本的角度,可分析图书流通行业中商业模式变迁的过程。从实体书店到网络书店的行业更迭,从当当一家独大到京东、天猫等不同电商模式竞争者的入局,从大型网店的主流化到社区型图书电商的快速崛起,虽然表面上表现为价格竞争下的流量转移,但这些商业模式变迁或自然淘汰的过程,在本质上都是沿着交易成本更低、用户黏性更高的路径在演化,并且将偏好不同的读者分别锁定于不同的商业模式下。这些代表性企业在最初都是在亏损状态下运行,但用户交易数据的长期积累为它们树立起了竞争的门槛,也使它们撮合成交的能力不断提升,这也是它们以较高的